Atual Secretário de Proteção e Defesa do Consumidor do Rio de Janeiro e tem se destacado nacionalmente por sua atuação firme em defesa dos direitos dos consumidores. Em julho de 2025, participou da 9ª Conferência da ONU sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD), em Genebra, onde denunciou o controle exercido por milícias e traficantes sobre serviços essenciais em comunidades vulneráveis do Rio. Na ocasião, apresentou uma carta oficial à ONU relatando como esses grupos impõem preços abusivos — como botijões de gás até 46% mais caros — e controlam o fornecimento de internet, energia e outros serviços, violando diretamente os direitos humanos e dificultando o acesso digno da população a itens básicos. Além dessa atuação de destaque internacional, João Pires também liderou importantes ações locais pelos direitos humanos, como a cassação do alvará da empresa Hurb, antiga Hotel Urbano, por reiteradas infrações contra consumidores, e a Operação “CPF Protegido”, que combate o uso indevido de dados pessoais em farmácias da capital. Sua gestão à frente da Sedecon tem sido marcada por coragem, inovação e compromisso com a justiça social e a defesa dos mais vulneráveis.