O CineMarketing propõe o cinema como ponto de partida para refletir sobre as relações entre mercado, comunicação e sociedade. A partir da exibição do filme Quanto Vale ou É por Quilo? (Sérgio Bianchi, 2005), o encontro promoverá uma discussão sobre os limites éticos do marketing social e a apropriação de causas por organizações.

A atividade abordará questões como solidariedade, reputação, interesses econômicos e transformação social, convidando os participantes a refletir sobre quem se beneficia das ações de marketing, quem participa das decisões e quais impactos efetivamente permanecem após uma campanha.