Centro de Ciências Sociais Aplicadas
Comunicação Social: Publicidade e Propaganda
Habilitação
Bacharelado
Modalidade
Presencial
Turno
Noite
Duração
4 anos
Local
Petrópolis
Reconhecimento
MEC nº 11 (13/03/23)
Pense, Crie e Transforme: O Poder da Publicidade com Visão de Mercado
Não basta ter grandes ideias; é preciso saber transformá-las em resultados. Na UCP, unimos a inteligência do Marketing à ousadia da Publicidade. Com uma formação conceituada e mão na massa desde o 1º dia, preparamos você para dominar todas as pontas da comunicação: do planejamento estratégico à direção de arte.
Por que Publicidade na UCP?
Formamos profissionais híbridos: criativos na essência e estratégicos na execução. Nossa metodologia garante que você aprenda pela ação, vivenciando a rotina de agências, estúdios e departamentos de marketing dentro da faculdade. Se você quer ser um profissional que pensa, cria, planeja e transforma marcas, seu lugar é aqui.
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Excelência Comprovada
Estamos entre os 4 melhores cursos do Estado do Rio pelo Ranking do Estadão. Estude em uma das graduações mais respeitadas do país. -
Visão 360º (Mkt + Publi)
Integração total entre planejamento e criação. Aqui, redatores e diretores de arte também dominam estratégia, tornando-se profissionais completos. -
Prática Real Imediata
Nada de esperar para ver acontecer. Desde o 1º período você trabalha com cases de empresas reais da região e projetos de agência experimental. -
Empregabilidade Acelerada
Nossa conexão com o mercado é tão forte que muitos alunos conquistam sua vaga em agências e empresas já a partir do 3º período.
Mercado
de Trabalho
Do ritmo das agências à inovação das startups, o publicitário tornou-se o estrategista essencial para qualquer negócio. Na UCP, formamos um profissional completo que domina a Inteligência Artificial para potencializar a criatividade, conectar pessoas e construir as marcas que lideram o mercado.
O campo de atuação é vasto e dinâmico, oferecendo oportunidades que vão muito além da criação de anúncios. O profissional formado pela UCP está preparado para atuar no coração estratégico das empresas — sejam elas agências digitais, produtoras de conteúdo, departamentos de marketing ou seus próprios negócios. Sua missão é decodificar comportamentos de consumo e transformar tendências culturais em campanhas relevantes, gerenciando desde a identidade visual e embalagens até narrativas complexas para redes sociais e mídias de massa.
A grande revolução deste novo cenário é a integração tecnológica. A criatividade permanece como a competência central do publicitário, mas agora ela é potencializada pelas ferramentas de Inteligência Artificial. Em vez de competir com a tecnologia, nosso aluno aprende a dominá-la: utilizamos a IA para automatizar processos, analisar dados e gerar insights rápidos. Isso permite que o profissional foque no que realmente importa — a estratégia e a inovação —, entregando soluções originais com muito mais agilidade e precisão para um mercado em constante transformação.
O profissional de Publicidade e Propaganda pode atuar em:
- Agências de comunicação, marketing e publicidade, ou diretamente no setor de comunicação do cliente, acompanhando todas as etapas de concepção, produção e veiculação de campanhas — incluindo atendimento, planejamento, criação, pesquisa, mídia, produção, gestão de conteúdo e análise de performance.
- Processos de pesquisa qualitativa e análise de comportamento,interpretando dados e insights gerados pelo cliente ou por institutos especializados para orientar estratégias criativas mais sensíveis e assertivas.
- Criação, direção e supervisão de campanhas publicitárias,avaliando resultados, métricas de eficácia, impacto da comunicação e desempenho dos materiais nos diferentes canais.
- Acompanhamento e gestão de planos de comunicação integrada,desenvolvidos em parceria com a área de marketing das organizações, garantindo coerência entre posicionamento, branding e ações táticas.
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Planejamento, organização e distribuição de peças publicitárias,definindo mídias, veículos, plataformas digitais e estratégias omnichannel para atingir o público-alvo com eficiência.
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Consultoria e assessoria de comunicação,
atuando em campanhas promocionais, eventos, relações públicas, comunicação institucional, assessoria de imprensa e ativações de marca.
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Produtoras e estúdios de design, computação gráfica e conteúdo visual,
desenvolvendo anúncios, materiais promocionais, branded content, interfaces digitais, brindes, peças impressas e identidades visuais.
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Produtoras audiovisuais,
exercendo funções de criação, produção, direção, roteirização e edição de conteúdos para rádio, TV, cinema, internet, redes sociais, podcasts e plataformas de streaming.
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Storymaking e produção de conteúdo multiplataforma,
criando narrativas, roteiros, vídeos curtos, formatos interativos e storytelling para redes sociais, com foco em engajamento e presença digital de marcas.
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Produção de conteúdo digital com apoio de Inteligência Artificial,
utilizando IA para roteirização, geração de insights, análise de tendências, criação assistida, automação de processos e otimização de campanhas, integrando tecnologias emergentes aos fluxos criativos.
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Social media, content creator e content strategist,
desenvolvendo estratégias de conteúdo, acompanhando métricas, construindo comunidades e atuando como ponte entre marcas e consumidores no ambiente digital.
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Gestão e monitoramento de campanhas data-driven,
utilizando ferramentas analíticas, dashboards e modelos preditivos para otimizar resultados e aprimorar decisões estratégicas.
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Órgãos governamentais e instituições públicas,
exercendo funções de comunicação institucional, campanhas de interesse público, monitoramento de imagem e assessoria publicitária.
Investimento
PRESENCIAL
R$ 1.484,00
Mensal
*Valor referente a mensalidade para o ano de 2026 com desconto para pagamentos efetuados até o último dia útil do mês anterior ao vencimento, de acordo com a Política de Incentivos.
Consulte a tabela de mensalidade para mais descontos.
Bolsas e Incentivos
Grade Curricular
Abaixo você confere as disciplinas oferecidas ao longo da graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda.
Linguagem e Redação I
72 horasComunicação em Marketing
72 horasTeoria da Comunicação I
72 horasPublicidade e Propaganda
36 horasHumanismo Cristão e Fenômeno Religioso
72 horasGestão de Marketing
54 horasProjetos e Ativ. de Extensão I
36 horasPublicidade e Inteligência Artificial
36 horasBranding
36 horasTeoria da Comunicação II
72 horasFotografia Publicitária
72 horasIntrodução à Sociologia
36 horasHistória da Arte
36 horasProjetos e Ativ. de Extensão II
54 horasPlanejamento de Comunicação
36 horasComputação Gráfica e Editoração
72 horasEstética e Cultura de Massa
36 horasTexto Publicitário
36 horasOpinião Pública e Propaganda
36 horasDesign e Produção Gráfica
72 horasMarketing Digital
36 horasIntrodução à Filosofia
36 horasProjetos e Ativ. de Extensão III
36 horasCustomer Experience (CX)
36 horasMetodologia Científica
36 horasDesign Thinking
36 horasCultura Digital
36 horasCultura, Memória e Sociedade
36 horasPlanejamento de Mídia
72 horasTópicos de Teologia
72 horasEmpreendedorismo e Novos Negócios
36 horasDireção de Arte em Publicidade
72 horasProjetos e Ativ. de Extensão IV
54 horasPublicidade Programática
36 horasRoteiro Publicitário e Storytelling
36 horasDesign de Marcas e Embalagens
36 horasTécnicas de Pesquisa de Mercado
36 horasAtendimento Publicitário
72 horasEstudos em Publicidade e Propaganda
36 horasCriação e Produção em Mídia Impressa
72 horasBranded Content
36 horasDesign de Interfaces
36 horasProjetos e Ativ. de Extensão V
36 horasData Science e Business Intelligence
36 horasTransmidiação
36 horasAlgoritmos Estratégicos de Conteúdos
36 horasÉtica
36 horasAntropologia de Consumo
36 horasInterculturalidade
72 horasPsicologia do Consumidor
36 horasCriação e Produção em Mídia Digital
72 horasMarketing Social e Economia Criativa
54 horasLegislação Publicitária e Ética
36 horasMonografia I
18 horasProjetos e Ativ. de Extensão VI
36 horasCriatividade e Inovação
36 horasCriação e Produção em Mídia Audiovisual
72 horasProjeto Agência I
72 horasMonografia II
18 horasProjetos e Ativ. de Extensão VII
36 horasNegócios Digitais
36 horasTCC Prático 1
36 horasComunicação Organizacional
36 horasProjeto Agência II
72 horasProjetos e Ativ. de Extensão VIII
36 horasTCC Prático 2
36 horasTópicos Especiais em Publicidade
36 horasAs atividades de extensão atendem ao princípio da indissociabilidade entre ensino, pesquisa e extensão para a formação humanística e integral da pessoa humana, tendo em vista o bem comum da sociedade, conforme previsto na visão e na missão da Universidade Católica de Petrópolis.
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Grade Curricular
Ao lado você confere as disciplinas oferecidas ao longo da graduação em Biomedicina.